En Protocolo 66 (Pamplona, Navarra) nos encantan los retos que combinan diseño, estrategia y café. Así que cuando Loops & Coffee, una franquicia con más de treinta locales por toda España, nos propuso actualizar su identidad visual, supimos que iba a ser una de esas aventuras creativas que dejan aroma a logro recién hecho.
Y no, no había donuts gratis… pero sí una buena dosis de cafeína y entusiasmo.
El Rebranding de Loops and Coffee es más que un cambio de imagen: es una evolución visual que mantiene sus colores tradicionales, pero los reinterpreta con un estilo más moderno, adaptable y coherente con la marca que hoy es.
Porque el diseño —igual que un buen espresso— necesita equilibrio: ni demasiado amargo, ni empalagoso, ni pasado de moda.
Hoy te contamos cómo rediseñar la identidad corporativa de una franquicia nacional sin que sus clientes te miren raro cuando cambias el cartel.
Rebranding de Loops and Coffee
1. El reto: conservar el alma, renovar el cuerpo
Cuando una marca tiene más de treinta franquicias repartidas por todo el país, no se puede improvisar.
El rebranding de Loops & Coffee no consistía en “hacer un logo más bonito”, sino en crear una identidad sólida que pudiera funcionar igual de bien en Madrid, Pamplona o Granada, tanto en la fachada del local como en un vaso de cartón.
La clave estaba en equilibrar dos conceptos aparentemente opuestos:
- Continuidad visual (para que los clientes sigan reconociendo la marca).
- Actualización estratégica (para adaptarla a los nuevos hábitos de consumo y entornos digitales).
En Protocolo 66 lo llamamos el “Efecto Stranger Things”: mantener la nostalgia de los 80, pero con un look de Netflix.
Por eso, mantuvimos la esencia cromática que hacía reconocible a Loops & Coffee, pero la acompañamos de una tipografía ligeramente más contemporánea, un símbolo más limpio y un sistema gráfico versátil que pudiera funcionar tanto en un cartel luminoso como en un reel de Instagram.
2. El café del futuro también se bebe con los ojos
Hoy el primer sorbo de café se da en la pantalla.
El cliente ve el logo antes que el local, y si la identidad corporativa no despierta confianza, ni la espuma del cappuccino lo arregla.
Por eso, la nueva identidad visual de Loops & Coffee debía funcionar en redes sociales, apps de delivery y entornos digitales, sin perder su fuerza en el mundo físico.
Diseñamos un logotipo que:
- Mantiene los colores originales, porque la memoria visual también es fidelidad.
- Simplifica las formas, para mejorar su legibilidad en cualquier tamaño.
- Refuerza la sensación de marca moderna, urbana y accesible, coherente con su público joven y cosmopolita.
En resumen: menos ruido, más aroma visual.
Porque un buen rebranding no es borrar el pasado, sino servirlo en taza nueva.
3. De franquicia a familia visual
Trabajar con una franquicia nacional tiene una ventaja: cada local es un laboratorio de marca.
Pero también un riesgo: si no hay coherencia, cada punto de venta acaba pareciendo un primo lejano del original.
Por eso, desde Protocolo 66 desarrollamos un sistema de identidad integral, con normas claras y flexibles que permiten a cada franquicia mantener su personalidad local sin romper la unidad de marca.
Creamos:
- Un manual de identidad corporativa con pautas visuales y de tono.
- Una arquitectura gráfica escalable, aplicable a cartelería, packaging, redes y merchandising.
- Un sistema de señalética claro y moderno que mejora la experiencia del cliente.
Y, por supuesto, revisamos hasta el último detalle: desde los vasos de café hasta los uniformes del personal.
Porque si el barista sonríe, pero la tipografía grita, algo está mal.
4. La estética como experiencia de marca
En el diseño, como en el café, los pequeños matices marcan la diferencia.
Un tipo de letra puede transmitir cercanía o distancia; un color, calidez o frialdad; un icono, simpatía o pretensión.
El nuevo rebranding de Loops and Coffee busca exactamente eso: ser cálido, accesible y moderno, con una estética visual coherente con lo que la marca transmite cada mañana a sus clientes.
- La tipografía: más limpia y contemporánea, pero sin perder la curva amable que caracteriza a la marca.
- La paleta de color: mantiene los tonos característicos —el marrón del café y el naranja de la alegría— pero con un tratamiento más luminoso y adaptable a entornos digitales.
- El símbolo: evoluciona hacia un diseño más icónico, reconocible incluso a distancia o en versión monocroma.
Como decimos en el estudio: “si un logo funciona en blanco y negro, funcionará incluso cuando te quedes sin tinta en la impresora.”
5. Identidad visual y coherencia digital
El rediseño también se pensó para que la marca brillara en los nuevos territorios del marketing digital.
El logotipo debía convivir con campañas de redes sociales, anuncios online y contenido audiovisual sin perder presencia ni personalidad.
Por eso desarrollamos una versión adaptativa del logotipo para su uso en:
- Formatos verticales y horizontales.
- Iconos de aplicación móvil.
Además, el nuevo sistema visual se integra perfectamente con estrategias de marketing digital y branding experiencial, desde el sitio web hasta las promociones en redes sociales.
En un mercado donde el cliente ya no entra en una cafetería, sino en una conversación digital, la coherencia visual es el nuevo aroma a café.
6. Humor, diseño y estrategia: los tres granos de Protocolo 66
En Protocolo 66 nos tomamos el branding tan en serio como el café… pero sin perder el humor.
Sabemos que una marca no se construye solo con diseño: necesita una historia que contar, un tono que conectar y un equipo que disfrute el proceso.
Por eso cada proyecto tiene algo de guion de serie creativa:
- El cliente es el protagonista.
- El diseño, el giro de guion.
- Y nosotros, los guionistas que cuidamos cada detalle para que el final tenga sentido (y estilo).
El rebranding de Loops & Coffee fue, en ese sentido, un capítulo perfecto: un proyecto que mezcla estrategia, emoción y sabor, con la satisfacción de ver cómo una marca consolidada encuentra su nueva voz sin perder su esencia.
7. Un café con identidad
Hoy, el nuevo logotipo de Loops & Coffee ya está presente en todas sus franquicias, en envases, uniformes, redes y materiales promocionales.
Y lo mejor: los clientes lo reconocen, lo sienten familiar y lo asocian a una marca más actual.
Esa es la prueba definitiva de que un rebranding ha funcionado: cuando el público dice “ha cambiado, pero sigue siendo ella”.
Porque al final, un logotipo no es solo una imagen: es una promesa.
Y en Protocolo 66 nos gusta cumplir las promesas… con aroma a café recién hecho.
Conclusión: el diseño también se huele
El rebranding de Loops and Coffee confirma lo que siempre decimos en el estudio: el buen diseño no grita, susurra con estilo.
Modernizar una marca no significa empezar de cero, sino entender su historia y escribir su siguiente capítulo con respeto, humor y visión de futuro.
En un mundo donde las tendencias cambian más rápido que el latte del día, las marcas que perduran son las que saben evolucionar sin perder su alma.
Y eso, exactamente eso, es lo que hemos hecho con Loops & Coffee.
Si tu marca también necesita un espresso de modernidad, ¿Hablamos? O si lo prefieres, pásate por nuestro estudio en Pamplona: prometemos café, diseño y conversación (no necesariamente en ese orden).
FAQs
¿Por qué es importante el rebranding para una franquicia como Loops & Coffee?
Porque la coherencia visual refuerza la confianza del cliente. En una red de franquicias nacional, una identidad moderna y unificada permite mantener una experiencia de marca consistente, tanto en Pamplona como en cualquier ciudad de España.
¿Qué diferencia a Protocolo 66 en un proyecto de rediseño de marca?
Nuestra mezcla de estrategia, creatividad y humor inteligente. No solo diseñamos logotipos: ayudamos a las marcas a evolucionar con coherencia, cercanía y personalidad, adaptándolas al nuevo contexto digital sin perder su esencia local.
